百色看点客户端的百色圈这么值钱,你还不知道吧?

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2020-5-13 23:43:22 显示全部楼层 阅读模式
近日,我与很多采购我们百色看点客户端这套系统的客户沟通时了解到:哪怕是很多资讯客户端霸占周活、周新增TOP20的一些站点中,其圈子(百色看点客户端里的百色圈)也基本处于“散养”状态。当然我们也一直没有很好利用起来。

针对这种现状,我本期将会就「圈子运营」与大家交流。在开始之前,各位客户可以先自问以下几个问题,明确目前客户端的本地圈子运营状况:

客户端的本地圈有安排运营人员负责吗?

客户端的本地圈有明确的定位和发帖规则吗?

客户端的本地圈有进行话题设置吗?

话题更新频率大概是多少?

客户端的本地圈的发帖内容有进行维护吗?


我总结了本地圈运营得比较好的几家APP,发现本地圈子对于APP而言可以发挥很多价值。所以,正视你的本地圈,其可发挥的价值超乎你的想象。

本地圈的意义

吸引本地年轻用户

本地圈,顾名思义,本地用户朋友圈,是一个让用户分享自己状态的平台,我们对标一下微信的朋友圈。

大多数中老年人的微信朋友圈是这样的:健康养生、鸡汤、甚至一些谣言……
某位中老年朋友圈

大多数年轻人的微信朋友圈是这样的:晒生活、晒自拍、晒对象、晒宠物……
某90后朋友圈截图

相较而言,后者才是品牌营销时受欢迎的用户群,他们乐意分享一切他们认为有趣好玩有价值的内容,引起共鸣的内容很容易在他们之间泛起波澜。换句话说,年轻人才是品牌传播的中坚力量,是品牌传播的推动者。

这也是百色看点客户端设计本地圈的初衷:通过话题吸引站点的年轻用户。

促日活,增留存

而抓住用户的同时就意味着日活与留存。通常情况下,一个活跃站点中即使有20万的用户流量,也只有上百个用户会成为内容生产者,剩下的19.9万就是沉默的大多数。

用户在本地圈直观分享动态,其实也在激励其他用户活跃度,用户可在此平台与其他用户留言、点赞,形成用户与用户间的互动。

设置成功的话题能促进日活,加强粉丝之间的互动,增强用户活跃度,而做一个高热度的话题讨论,往往会比呕心沥血策划一个10万+来得容易得多。

实现变现,做营收

除此之外,本地圈其实也可以实现变现,这个思路目前大部分站点都没想到,能够去尝试的更是凤毛麟角。本地圈的话题其实可以和公众号头条相当,成为商家的宣传渠道、引来流量,其传播转化率甚至可以优于微信公众号。本地圈相较于微信头条最大的优势:数据真实且时效性长,用户参与度更高,品牌传播效果比公众号头条效果更直观可见。

使用百色看点同款APP客户运营APP中本地圈话题截图

百色看点客户中「明生活」的本地圈中几乎每一个话题都联动商家,用户围观度、参与度都很可观。当你还在觉得本地圈没什么用,放任不管时,别人已经拿话题做营收。

我在和站长沟通过程后,发现很多站点都面临着共同的瓶颈:现在很多站点都从传统的老论坛转型,不缺老用户。但想转型抓年轻用户,却不知如何着手。

不如换句话问自己,你的站点哪里值得年轻用户喜欢,能否让年轻用户在这找到归属感。而本地圈中就是最好的着力点,运营人员要做的就是引导年轻用户参与话题,让他们在这里找到组织。我建议可以针对开头提出的几个问题,重新规划并开始本地圈运营。

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楼主 2020-5-13 23:45:23 来自手机 显示全部楼层
话题变现的逻辑和公号头条类似,怎么和商家谈头条的就怎么和商家谈话题植入,头条有阅读量,话题有直观的互动量,同样商家也可以给出福利作为引流到店!这点在产品上我们也将加强话题的媒体营销价值
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2020-5-14 00:42:25 来自手机 显示全部楼层
通过讲述这座城市一些地标的历史,风云人物,童年记忆,发展对比等能够引起大家情感共鸣的话题,阅读量高吗?
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楼主 2020-5-21 14:40:24 来自手机 显示全部楼层
我爱笨蛋 发表于 2020-05-14 00:42
通过讲述这座城市一些地标的历史,风云人物,童年记忆,发展对比等能够引起大家情感共鸣的话题,阅读量高吗?


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2020-5-22 08:23:54 来自手机 显示全部楼层
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