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袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了!

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半卷书生 显示全部楼层 发表于 2021-1-11 22:29:09 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
今天袁隆平爷爷的抖音火了。

1月9号晚上的时候,有“自媒体”发现抖音上多了名为“袁隆平中华拓荒人”的账号,并且该账号已被官方认证,当天晚上就涨粉500万,截止今天零点,在一条消息未发的情况下,已经有超过1500万粉丝。
袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了! 作者:半卷书生
与此同时,袁隆平入驻抖音的消息也引起了各种社群、朋友圈的广泛讨论,有人就说“这才是我们最应该追的网红”等等正面评论。

不过大家作为吃瓜群众围观的时候,我从中再一次看到了抖音在流量运营上的炉火纯青。为什么说抖音的套路实在太太太太太牛逼???我们先来拆解一下整个事件的路径。

先想一下这个事情为什么会火,逻辑是什么?

大家应该还记得,之前抖音现象级涨粉的公号Manchuan,这个号爆火的逻辑和袁隆平的是不一样的。Manchuan是发了视频后在抖音幕后无形推波之后才爆火,然后从抖音引流到公众号上;但这次袁隆平抖音粉丝暴涨,是一条视频都没发,怎么就能吸引来这么多粉丝呢?

两个事件的逻辑不同,但背后的套路却如出一辙。

袁隆平的账号粉丝来源于两个地方,一个是抖音热搜。因为在抖音的搜索框里,会显示“袁隆平(热)”的一个话题。这话题不管是大数据搜索的结果,还是抖音主动设置的,肯定是有人在背后推。
袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了! 作者:半卷书生
但袁隆平是属于非商业人物,这个账号背后不太可能是MCN,因为知名人物认证不太可能被某个MCN把持,有一个合理怀疑,即这个事情大概率是抖音官方在给袁隆平这个热词做了幕后的流量推广,是官方把袁隆平话题变成了真实的热搜,接着有更多的人会通过搜索框搜索到账号,进而关注袁隆平。

其二,种子流量是通过抖音热搜来的,所以短时间内,袁隆平的抖音账号涨了很多粉,被很多人截图,截图被在各大社群、朋友圈里形成了一个话题传播,抖音才能到微信大肆的搜刮流量。

你会发现,很多人并不是因为看到了抖音官方的消息知道袁隆平涨粉这件事儿,而是从朋友圈、社群里看到了素材截图,从而反向地跑到抖音去搜索、关注袁隆平。

这一波操作是不是666,你们知道哑巴吃黄连的是谁不?没错,微信!而且微信被整的是一点脾气都不能有。为什么?因为袁隆平是正能量的人物,微信是没有任何正当理由可以去封杀这张“袁隆平微信暴涨”的截图在微信平台里传播。

而且,就算一张截图没了,其他人还可以继续截图然后传播,并不带有任何的水印或是敏感链接,微信也没办法监测封杀,只能吃了这个哑巴亏,抖音却在整个事件传播过程,再一次如野马一般,在微信生态的流量池里,羊毛薅得盆满钵满。

可以说,抖音从诞生之日起,这种话题营销套路就层出不穷的出现在抖音的宣发中,我之前还专门写过文章《关于Manchuan的事,在座的各位都被抖音套路了!》去剖析,而Manchuan这件事也刚过没多久,再加上之前的抖音直播睡觉、罗永浩事件等等,抖音在每个点上都用了很小的代价就得到了很大的传播效果。

所以抖音的成功真的不只是产品体验的成功,还是运营的成功,更是营销的成功。抖音它可能并没有某一个做话题很牛逼的人,像我们这种孤狼,但是抖音它整个团队或者它的平台氛围,已经有了这种基因,形成了一个适合话题营销滋生的机制。

当然了,有一说一,这种话题只适合抖音平台自己幕后“操作”。因为官方掌握有庞大的流量启动能力。而你会发现很多营销公司想在抖音上为品牌做类似的炒作策划,成功的却不多,为什么?

抖音很强的一点在于,它把所有的商业都接入到自有平台,这就意味着它在做自己平台的炒作话题宣发时,有免费的冷启动流量,它可以主导,也可以在当事人不知情的情况下做幕后推手去“推”,有强大的自主操控性,可明可暗,游刃自如!

但很多商业品牌试图去模仿抖音在平台造话题时,他们要面对的必须是付费推广或者层层的审核机制,还要面临着流量不足的问题。而话题一旦付费便不是话题,因为就会被识别为商业行为,直接导致破梗。

所以,很多涉及抖音的话题营销容易成功的因素在于,它很会善用自有的流量来撬动其他平台的流量,这种打法简直开了中国社会化平台营销的先河,微信和快手这种产品驱动的”老实人"公司是决然学不会的,这也是我看好抖音未来一家独大的理由。(虽然我挺不喜欢这样的)

我们以往在微信里做话题很容易成功,因为微信相对是一种比较自由的状态,只要不违规不会有太多限制,就非常容易起话题;而抖音看似有庞大流量,有话题营销能力,但本身平台基于人工算法、审核等各种限制,反倒让很多商业品牌没有办法再做炒作。

不管怎么说,虽然袁隆平老爷爷有被“利用”之嫌,套路也好营销也罢,但这也比那些快餐网红爆火好得多,懂的“骚”操作,政治又正确,抖音不成功,真的很难!快手、微信,学着点吧!
袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了! 作者:半卷书生

早上在看到这个案例的时候,我没有质疑是一家公司炒作,是因为账号接受了抖音官方认证,抖音官方认证名人是非常严格的,也正是这个认证,让很多人不会去质疑账号的真实性,但是如果像新华微评所言,那这件事我猜测的路径很可能就是,某家和袁老有关系或者合作的公司或者机构,利用了袁老对互联网和抖音的不了解,半糊弄的拿到了资料,然后“套路”了平台,或者还有一种可能性,因为平台一贯的炒作基因,在看到这样优质素材时,没有认真核对就草率推流,和这个拿袁老资料注册账号的公司形成某种程度的“默契”,最终变成了一个乌龙,但不管怎样,这波反转背后抖音依旧是赢家,有了中国文化输出排头兵这样的金字招牌,不管后面事情发展到什么程度,抖音在流量和认知上依然是赢家,哪怕在一段时间内,抖音的公关有一阵子要忙了。

下午新华社发布微博称:袁老对此事并不知情。
袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了! 作者:半卷书生
不过很快抖音官方也在微博回应此事。

1月11日晚,抖音在其官方微博发布说明称,今日,有媒体报道称,袁隆平入驻抖音,“其本人并不知情”。现将袁隆平抖音官方账号“袁隆平中华拓荒人”入驻过程说明如下:

1.2020年8月,青岛海水稻研究发展中心有限公司(以下简称:青岛海水稻中心,袁隆平院士为该公司法定代表人)与我们取得联系,就袁隆平院士入驻抖音、今日头条、西瓜视频,科普“三农”知识等方面合作进行多次沟通。

2.2020年10月,青岛海水稻中心工作人员向抖音提供了袁隆平授权函和袁隆平本人身份证信息等认证必需资料,完成实名认证。

3.认证后,原计划2021年1月12日,@袁隆平中华拓荒人 将在今日头条、抖音、西瓜视频平台发布首条视频,于1月15日第五届国际海水稻论坛上开启首场直播,并签约加入字节跳动公益“三农合伙人”项目。

抖音表示,我们对袁隆平院士充满敬意,该账号的后续处理,将完全尊重院士及其相关工作团队的意见。
袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了! 作者:半卷书生




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精彩评论22

赵艳铃 显示全部楼层 发表于 2021-1-11 22:33:22
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半卷书生 显示全部楼层 发表于 2021-1-11 22:34:35
现在开始掉粉了
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邹扬帆 显示全部楼层 发表于 2021-1-12 06:22:50
抢到1毛钱
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自关瑞 显示全部楼层 发表于 2021-1-12 08:07:28
袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了! 作者:自关瑞为半卷书生为点赞
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周杰林 显示全部楼层 发表于 2021-1-12 09:51:47
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郑小蕾 显示全部楼层 发表于 2021-1-12 11:45:29
什么都发
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赵雪梅 来自手机 显示全部楼层 发表于 2021-1-12 13:23:42
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郑红露 显示全部楼层 发表于 2021-1-12 14:56:36
……
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邹悦成 显示全部楼层 发表于 2021-1-12 16:20:17
袁隆平爷爷几日内涨粉千万后的套路,被挖出来了! 作者:邹悦成百色看点就是有看点
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