展播引流、科技提质、加工增值 “百香百色”区域公用品牌破圈出彩

6月18日，“东盟水果    汇聚广西    让畅购RCEP更便利更美好——购在中国·广西站”活动在南宁举办，百色农林集团旗下百香百色品牌运营管理有限公司携地理标志产品“百色芒果”参展。广西东盟水果推荐官董宇辉现场“种草”，迅速在网络上掀起热潮，直播时段吸引了6万人在线观看，直播间点赞量高达1682.2万次。一直以来，百香百色品牌运营管理有限公司积极参展、融合多元载体、创新产品品类、拓展销售渠道，致力于推动区域公用品牌“破圈”，焕发新的光彩。

积极参展，精准转化，拓宽销路。2025年以来，百香百色品牌运营管理有限公司以“一月一展会”的高频率，密集亮相全国重点市场。从“桂通五洲（亚洲站）”广西—日本经贸合作交流会到北上赴京“桂字号”广西夏季水果产销，从“和美红城  千姿百色”2025年“三月三”各族群众大联欢活动，到“购在中国·广西站”6·18东盟水果活动……“百香百色”区域公用品牌运营团队创新性地采用“展前对接+展中体验+展后跟踪”的全方位模式，在全国范围内建立了5个稳定的供销渠道。今年以来，该公司累计参加区内外展会12场，达成意向交易额高达5000万元。特别是在北京、深圳等市场，通过“芒果产销对接+文化展演”的组合策略，有效推动了台农芒等特色单品的批发价提升25%。

融入新载体，扩大宣传，双线驱动。在第19届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，百香百色品牌运营管理有限公司以“非遗活化・文化赋能”为核心主题，借助沉浸式PPT展演与4K实景视频，系统解析了百色丰富的非遗文化生态，完美呈现了传统工艺与现代设计的融合路径。展会首日便吸引了超过30组采购商前来洽谈，其中不乏对“非遗+跨境电商”合作表现出浓厚兴趣的东南亚文旅经销商，现场成功达成3项意向订单，涉及文创产品定制、非遗研学路线开发等创新业务领域。百香百色品牌运营管理有限公司负责人黄栎绮表示：“我们将继续深化‘非遗+文旅+科技’的融合实践，让壮族文化在新时代焕发更加蓬勃的生命力。”随着百色芒果上市，该公司精心策划了“芒果开采节”抖音直播专场，并创新推出“红色教育+果园采摘”特色旅游线路，实现了第一产业、第二产业和第三产业的深度融合。

线下展会全力出击，线上推广持续发力。6月23日，“桂字号”农业品牌短视频大赛正式揭晓评审结果。值得关注的是，由该公司自主拍摄的短视频《笋林夺宝记》凭借创新内容脱颖而出，成功斩获“桂字好农品”一等奖。这不仅是内容创作的突破，更是百色农林集团品牌体系建设的重要里程碑——目前已完成包含IP形象、表情包及6款产品包装在内的完整VI体系构建。

在人才培育方面，通过与百色职业学院深度合作，共建“电商实训基地”，每年可系统培养120名专业人才。目前，“百香百色”区域公用品牌已完成1个主展示馆和2个流动展点的建设，逐步构建起线上线下协同发展的立体营销网络。这一系列举措充分展现了企业在品牌打造、人才培养和市场拓展方面的系统性布局。

全链条品控，质量护航，从枝头到舌尖。标准是品牌的生命线。在田阳的芒果园里，标准化管理带来的蜕变让农户们喜笑颜开。过去，他们凭经验施肥，导致芒果大小不均、病虫害频发。如今，引入了物联网监测设备，土壤墒情、光照数据实时传输至百色农业大数据中心，农技人员指导农户进行统一施肥、修剪。当首批标准化芒果送检时，23项农残检测全部达标，糖度更是比传统种植提升了3度。

当前，百香百色品牌运营管理有限公司已与农户、相关单位建成20个核心示范基地，推行“六统一”标准化管理，即统一品牌、统一种植、统一收购、统一加工、统一包装、统一销售，对产品货源进行了严格管控。当前正值芒果上市季节，该公司正积极探索开发芒果质量溯源系统。据黄栎绮介绍，即将启用的芒果质量追溯系统，能让消费者在扫描溯源码后，即可获取质量安全追溯信息，包括芒果的种植周期、施肥、农事操作、生产加工、监督检验、物流信息等，实现种植销售全环节透明可查。目前，芒果质量追溯系统已完成全市1000余户种植户基础数据的采集和录入。

单品创新，解锁百色水果的无限可能。“芒果冰淇淋”作为该公司今年夏天的主打新品，通过天猫旗舰店和“百香百色”线下展馆双渠道推广，凭借其鲜果口感和独特的低温锁鲜工艺，上市不久便创下了800单的销售记录。黄栎绮说：“我们与广西果之梦食品有限公司合作建设了芒果冰淇淋生产线，采用整果加工工艺，日产芒果冰淇淋20吨。同时，我们还同步开发了芒果冻干等6类深加工产品，并在天猫开设了‘百香百色水果旗舰店’，单品售价较鲜果提升了30%。”消费者王女士体验后表示：“这款冰淇淋完美保留了百色芒果的独特风味，是夏日必备的解暑佳品。”

截至目前，百香百色品牌运营管理有限公司已建立3家战略合作工厂，形成了年加工1000吨鲜果的产能。公司还开发了刺梨汁、芒果干、百香果干等多个深加工产品，有效带动当地果农增收10%，鲜果收购价提升了15%。同时，公司与海南海垦冷链发展有限公司对接，学习芒果包装、分拣及深加工技术流程，开通了“百色－南宁－区外”冷链专线，突破了-25℃深冷技术限制，使得芒果冰淇淋的运输损耗率控制在3%以内，较传统模式提升了50%的效率。2025年，“百色芒果”品牌价值高达106.5亿元，连续六年入围全国区域品牌百强榜。

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