抖音就像PC时代的百度

对比移动和PC互联网，有一个结论是显而易见的：今天的抖音，其实完美复刻了PC时代的百度。

在PC互联网的黄金时代，毫无疑问，搜索引擎才是最顶级的商业模式，掌握了流量分发的生杀大权。QQ用户再多，在商业模式上，也得往后捎一捎。

百度当年可以和谷歌打的有来有回，别看我今天对百度由爱生恨，当年可还是百度的死忠粉，“百度更懂中文”的广告片，看了又看。

正因为搜索引擎的商业模式太好了，哪怕到了2012年，移动互联网大门都已经开启了，微信都上线了，360还要硬推综合搜索，在旧世界和百度为了搜索份额干得头破血流。
那时候的百度才是BAT真正的王者，2011年还是市值第一。

李老板当时谈笑风生，云计算都不看在眼里，觉得这不过是“新瓶装旧酒，没有什么新东西”，业务硬，说话就硬气。

一手好牌，指哪打哪，彼时彼刻的百度，正如此时此刻的抖音。

我们看今天的格局，虽然微信依然把持着社交关系链，但如果只看“超级入口”属性，抖音才是那个真正继承了百度衣钵的产品。

搜索引擎是PC时代的超级入口，而短视频则是移动互联网的超级入口。

以前我们有什么不懂的、想找的网址、哪怕测试网速，第一反应都是打开百度。现在只要一有空，都是刷两个短视频。

微信哪有那么多天要聊，孤独才是常态，短视频才是kill time的大头。

问题也出在了这里。

就像百度当年的逻辑，既然我是入口，流量在我手里，那我为什么要导流给别人？

于是百度贴吧、百度百科、百度mp3、百度文库……一系列产品应运而生。哪怕当时市场上有更好的竞品，比如互动百科，比如各种垂直领域的专业社区，都不如自己亲手来。

坦白讲，这点和谷歌的境界就差远了，我们总是嘲笑谷歌的“不作恶”是伪善，但谷歌真就没有自己做百科，于是维基百科成了人类知识的灯塔。谷歌也没有考虑过自己做贴吧，今天的 reddit 的市值458亿美金，都快赶上百度的516亿美金市值了。

百度贴吧作为很多人的青春回忆，今天又在哪里呢？

19年，有一篇《搜索引擎百度已死》的文章爆火，大意就是百度为了推百家号，搜索结果都是自己的内容。作者最后感叹：“偌大的中文互联网竟已堕落到如此境地，连一个搜索引擎都没有了”。

当然我们不能把中文PC互联网的生态恶化，全怪在百度头上，但是这种“既做裁判又做运动员”的平台玩法，的确破坏了生态本身。

过去还有人讨论百度，今天说到搜索，已经没有人聊百度了。

某种程度上，抖音比当年的百度更像百度，它有着更极致的效率，也修筑了更高的围墙。

抖音百科、抖音商城、抖音团购、抖音……全方位覆盖，什么都要亲力亲为。

诚然，移动互联网时代，App本身就是孤岛，早已不像PC网页那样可以随意跳转。开放api的微博，最后被撸的毛也不剩。

但当一个APP掌握了时代最顶级的流量，并且开始左右手互搏创造新业务时，对于外部竞争者来说，特别是一些小公司，又该如何竞争呢？

这让我想起当年互动百科的结局。它被淘汰，是因为产品体验不如百度百科吗？是因为内容质量不行吗？

都不是。是因为百度在搜索结果里，永远把自己的百科放在第一位。

互动百科最后被迫卖身给字节跳动，变成了今天的“抖音百科”。这非常黑色幽默了：从一个超级入口的阴影下逃离，最终又成为了另一个超级入口的附庸。

而隔壁的维基百科，依然独立、开放、经久不衰。

百度赢了PC时代，却输掉了移动互联网的门票。而今天的抖音正在赢下一切，建立了比百度更铜墙铁壁的“内循环”。

但是，一个既制定规则又参与竞争的系统，如何破解封闭和熵增呢？

恐怕是需要每个人思考的。

作者：林氪

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