德保：“六大引流”激活文旅消费 赋能经济高质量发展

本报德保讯 春和景明启新程，万象更新谱华章。2026年丙午马年，德保县立足“马中熊猫”德保矮马独特文化资源禀赋，以市场化理念深耕矮马文化产业，创新推出“走马观花”“儿童装备”“爆款产品”“重大活动”“联动营销”“宣传推介”六大引流举措，串联特色活动、爆款产品、联动营销等多元文旅场景，推动矮马IP从深山走向大众、从文化资源转化为发展优势，成为激活文旅消费、撬动经济增长的强劲引擎，生动书写“矮马为媒，文旅兴城，消费提质”的崭新篇章。

作为世界两大矮马源流之一，德保矮马是我国珍贵的畜禽遗传资源，承载着千年“果下马”的历史底蕴与壮乡文化基因。今年以来，德保县紧扣马年发展机遇，精准锚定“文旅兴县、消费旺县”目标，以“六大引流”为抓手，全方位挖掘矮马文化价值，全力推动矮马文化与文旅产业、消费市场深度融合，力争矮马主题核心景区及关联景区全年接待游客超20万人次、营收突破2000万元，让矮马真正成为文旅消费顶流、城市特色IP和群众增收新支撑，为全县经济社会高质量发展注入新动能。

沉浸式体验赋能，让文旅场景“活”起来，筑牢引流基础。2月27日，德保县城关镇那造村油菜花基地内，百亩油菜花竞相绽放、金浪翻滚，“走马观花”主题活动热闹启幕。游客们骑着憨态可掬的德保矮马，穿梭于金色花海间，赏田园春色、享骑行之乐，而马骨胡演奏、德保山歌等特色民俗展演，让游客沉浸式感受“赏花+民俗+骑行”的乐趣，让春日乡村充满浓郁烟火气与文化韵味。春节假期，德保矮马王国景区内多元体验项目轮番登场，驾马车游览、与矮马互动、打卡萌马景观，游客在慢节奏中体悟矮马文化的独特魅力。2月28日，矮马王国景区更迎来一场跨界融合盛宴，多款带“马”字标识或马元素图案的汽车品牌集中亮相，新款车型惊艳登场，将现代汽车文化与矮马特色IP有机融合、相得益彰。活动同步推出购车优惠、补贴等惠民政策，吸引大批市民游客驻足观赏、咨询洽谈，现场互动热烈，掀起商客交流热潮，实现“文旅+汽车”消费双向赋能。

爆款产品发力，让文旅消费“热”起来，拓宽引流路径。德保县深度挖掘矮马文化与当地非遗元素，推动文创产品创新升级，让文化资源转化为消费动能。在德保非遗体验馆内，土布矮马文创产品琳琅满目，从萌态十足的玩偶、精致小巧的挂件，到实用美观的文具、服饰，每一件产品都匠心融入织锦技艺与矮马憨萌特质，成为游客争相抢购的“德保伴手礼”，既传承了非遗技艺，又拓宽了文旅消费场景。广西乐泰科技有限公司进驻德保矮马王国景区，以AI数字化建模与3D打印技术为支撑，围绕德保矮马IP系统开发系列文创产品，推动先进制造与文化创意、旅游体验、科普教育深度融合，让德保矮马文创产品走出广西、直达全国消费者手中，为德保文旅产业开辟“科技+文化”创新赛道。同时，景区推出暖心惠民举措，2月1日至3月31日，姓马、属马游客可享受免首道门票优惠，有效降低游玩门槛，带动餐饮、住宿、购物等关联消费持续升温，让文旅惠民落到实处、惠及民生。数据显示，2026年春节假期，德保县共接待游客20.57万人次，实现旅游消费1.2亿元，文旅市场呈现平稳向好、秩序井然的良好态势。

多维宣传联动，让矮马IP“火”起来，放大引流效应。德保县充分发挥融媒体平台矩阵优势，整合微信公众号、视频号、抖音、小红书等多元传播渠道，聚焦马年文旅活动、矮马特色体验、文创产品开发等重点内容，精心打造“矮马土味 德保江湖”“马小德”“德保矮马与中华民族传统二十四节气”等系列原创IP品牌，持续推出话题营销、短视频挑战赛、图文推送等宣传内容。通过群众喜闻乐见的传播形式，全方位、多角度、立体化展现德保文旅独特魅力，不断提升矮马IP的知名度、美誉度和影响力，让“德保矮马”成为全网热议的文旅热点话题。此外，德保县以重大活动为纽带，串联新春嘉年华、油菜花观赏月等特色活动，搭建矮马文化传播平台，推动矮马文化走出德保、走向更广舞台，让“来德保看矮马、品民俗、赏春光”成为广大游客的热门旅游选择，持续为文旅消费引流造势。

如今的德保，“六大引流”工作多点开花、成效初显，不仅丰富了矮马特色文化旅游产品供给，创新了文旅宣传推广模式，更推动了文化旅游消费扩容提质，为经济社会高质量发展注入强劲动力。下一步，该县将持续深耕矮马文化产业，不断完善文旅配套设施，丰富消费场景、提升服务品质，持续释放矮马IP品牌价值，带动更多群众在家门口吃上“文旅饭”，以文旅融合之力绘就乡村振兴与经济高质量发展的新图景。 □岑秀杯

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