接住“流量” 聚成“留量” ——春节假期百色文旅市场观察系列报道之三

□本报记者 罗 霞 通讯员 李杭洁 陆跃山

春节假期，游客在观看印象那T走秀。 □陆跃山 摄

　　2026年春节假期，百色文旅市场交出了一份亮眼答卷：全市累计接待游客442.1万人次，实现旅游总收入32.27亿元。从昔日的边陲老区到如今的文旅热点城市，百色凭什么点燃了假日消费的热情？当节日的喧嚣渐渐散去，又该如何让文旅热度持续燃烧？透过春节假期的这扇窗，我们看到了一个正在从“流量思维”转向“留量思维”的百色样本。

　　从“看景”到“入戏”：年味在沉浸中可触可感

　　过去游客到百色，多是走马观花、打卡即走；如今，山水有故事、文化可触摸、体验可参与，游客从“参观者”变成了“剧中人”。

　　这一转变，源于对传统节日文化的深度挖掘与沉浸式场景打造。2025年广西文化旅游发展大会成功举办，成为百色文旅提质升级的重要转折点。全市以项目建设、场景再造为抓手，推动旅游从观光型向体验型、深度游加速转型。作为大会重点建设项目，梵木·百色水岸城将科技光影、非遗瑰宝、红色记忆与时尚消费融汇一体，成为城市新地标。

　　今年春节，百色以“非遗过大年·冬游百色”为主题，累计开展特色文旅活动55项、体育赛事89项，年味浓郁、亮点纷呈。在右江区，游客可以亲手制作麽乜、体验蓝染工艺，感受非遗魅力；在隆林，来自桂滇黔三省（区）十余万群众共赴一场苗族跳坡节的狂欢；在德保，“矮马送福，吉星高照”新春嘉年华把矮马巡游、数字祈福、非遗手工打包成一场“马年限定”的沉浸式文旅体验……跟着非遗游、跟着活动游，成为今年春节假期百色旅游新风尚。数据是最好的说明，春节假期前三日，解放街客流量同比增长116%，人气持续攀升。

　　“春节期间，我们联合文旅部门举办非遗喜乐会，推出麽乜、陶艺、蓝染、活字印刷、民族服饰展示等体验项目，既丰富游客感受，也传播百色非遗文化。”百色市印象那西文化旅游有限公司总经理罗仙蕊介绍，假期内印象那西共接待游客近5万人次，带动旅游消费超10万元。下一步，该公司将持续拓展文旅空间，结合传统节日和体育赛事推出更多特色活动，保持市场热度。针对即将到来的广西三月三假期，印象那西将策划一系列民俗文化体验活动，包括民族服饰展示、非遗手作体验、民俗歌舞表演、特色美食品鉴等，让游客深度感受百色民族风情和非遗魅力。

　　“以前觉得百色只有山水，现在还能亲手做麽乜、听非遗故事，孩子特别喜欢，印象很深。”来自广东的游客陈女士带着孩子体验非遗DIY后深有感触。

　　把“融合”做成了“生态”：多维业态重构旅游体验

　　“文旅+百业、百业+文旅”正成为发展新潮流。百色打破单一观光模式，推动文旅与体育、研学、生态、民俗深度融合，构建全域联动、多元共生的文旅发展生态，让旅游从“走马观花”走向“深度体验”。

　　在乐业县，这种“生态”效应尤为明显。当地打破传统模式，构建起“云端—地面—地心”三维体验体系：无人机拓宽空中游览视野，徒步赛事丰富地面活动，速降、攀岩、地下河漂流等项目激活“地心”资源，让游客在同一目的地获得层次丰富的旅行体验。

　　百色起义纪念馆创新打造“骐骥驰骋 势不可挡”红色故事宣讲，推出《右江潮》节选剧目实景演绎，在红七军军部旧址上演《粤东会馆的歌声》，让游客在沉浸式体验中感悟红色文化。凌云县“环浩坤湖自行车户外运动线路”入选广西春节假期户外运动精品线路，环湖骑行成为新春时尚休闲方式。

　　靖西旧州、鹅泉等景区年味十足，舞龙舞狮、花船巡游、竹竿舞、绣球制作、互动游戏、音乐派对轮番上演，民俗风情与新春喜庆交融碰撞，吸引大量游客。正月初一，旧州景区单日入园游客量即突破1.2万人次；鹅泉景区则在正月初四迎来客流高峰，单日接待游客超过7000人次。

　　“白天垂钓游园，夜晚泡汤观星”特色度假模式让百色星河旅游度假区成为春节热门目的地。据百色城产集团文旅公司数据，春节假期以来，度假区累计接待游客超6万人次，其中房车自驾游客占比35%，营地日均接待房车超200辆。

　　文旅消费不断升级，文创产品让美好体验“可带走”。春节前，百色起义纪念馆完成文创空间全面改造提升，进一步扩大经营面积、丰富产品体系，春节假期馆内文创产品销售额达14.9万元，流沙摆件、冰箱贴等多款红色文创产品成为“爆款”。解放街非遗业态持续提质，“鹅城手信”臻选馆推出麽乜制作体验，“壮家蓝染”开设扎染、蜡染互动项目，让传统文化可看、可学、可参与、可带走。

　　各县（市、区）依托资源优势，打造特色文旅商品。乐业高山蔬菜、西林姜晶与麻鸭、田林山茶油、八渡笋、民族刺绣、德保矮马文创等广受游客欢迎，成为热门伴手礼，推动特色资源转化为发展优势。

　　文旅与多业态深度融合，正让百色从“旅游打卡地”向“生活目的地”转变，吸引更多游客愿意来、留得住、玩得深、消费旺，不断释放文旅经济新活力。

　　从“有得玩”到“玩得好”：暖心服务构筑情感连接

　　解决了“有得玩”，更要做好“玩得好”。百色以真金白银的惠民政策和细致入微的服务保障，走出一条从“流量”到“留量”的转化之路。

　　春节期间，全市30多家A级景区实行首道门票免费，靖西推出“鹅泉+旧州+渠洋湖”一票通，优惠幅度超20%。实惠的价格叠加优质的服务，有效激活了消费潜力。全市酒店订购量同比增长14.3%，消费金额同比增长31.8%，多家酒店连续多日满房，游客从“一日游”向“深度游”“过夜游”转变。

　　更让人动容的，是那些“小事”背后的温度。去年广西三月三，辽宁游客徐淑贤初次来到百色，便被这里的秀美山水与淳朴人情深深打动。去年10月，她和爱人再次来到百色，开启了一段惬意的旅居生活。今年春节，在她的热情推荐下，几位来自内蒙古的朋友也慕名前来感受百色魅力。元宵节当晚，徐淑贤与朋友在江边漫步，期待欣赏音乐喷泉表演，可久候未见开启。询问多位市民后，仍不清楚当晚是否开放。她抱着试一试的想法，拨通了“河长公示牌”上的联系电话。让她意外又感动的是，工作人员接到诉求后，热情回复了游客的问题，并提供了帮助。“真心希望更多人能发现百色的美，下半年我一定还会来，还要带更多的朋友一起过来。”徐淑贤说。

　　这种“有温度的服务”，正在成为百色最动人的名片。3月5日，市政府专门召开旅游景区服务质量提升工作会议，各县（市、区）和重点景区亮出“任务清单”：右江区计划年培训一线人员不少于200人次，培育“潮先锋讲解员”队伍；德保县将加快智慧化建设，实现线上预约购票、智能导览、客流实时监测；凌云县针对广西三月三、“五一”等节点提前制定智慧调度预案；乐业县将增配人工客服，确保咨询电话“打得通、有人接、答得清”。

　　从深挖文化底蕴到创新业态融合，从做强特色文创到提升服务品质，百色以实干探索革命老区文旅高质量发展新路径。随着广西三月三临近，百色正加紧策划新一轮文旅活动，持续推动从“看景”到“入戏”、从“融合”到“生态”、从“老手艺”到“新产业”、从“有得玩”到“玩得好”的全面升级。

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