文化浓 体验热 消费旺——端午假期百色文旅市场观察

粽叶飘香，右江潮涌。2026年端午假期，百色市以“国风添彩 千姿百色”为主题，精心策划了一场传统与潮流交融的文旅盛宴。从江面上的龙舟竞渡到街巷间的国潮奇乐，从传承千年的边城药市到烟火升腾的美食街区，这座红城以文化为魂、以体验为媒、以消费为翼，绘就了一幅“文化浓、体验热、消费旺”的假日新图景。

文化浓：千年民俗可触可感

6月19日清晨，右江区大码头笼罩在蒙蒙雨雾中，2026年右江区“红城百舸 逐浪右江”端午龙舟赛在此擂鼓开赛。上午9时30分，随着发令枪响，来自国内外的25支龙舟队、600名选手劈波斩浪，在江面上划出一道道水痕。据悉，本次赛事设置500米直道竞速项目，分男子22人、混合22人、高校22人等组别。尽管下着雨，两岸依然挤满了冒雨观赛的市民和游客，“加油！加油！”呐喊声、欢呼声此起彼伏，与鼓点声交织成一片沸腾的声浪。

在众多参赛队伍中，百色学院的“友邻破浪”队格外引人注目——这支由泰国、老挝、越南等国家留学生组成的队伍，动作整齐划一，奋力挥桨劈浪，在江面上竞速前进。越南籍留学生潘成遂赛后难掩激动地说：“这是我第一次参加龙舟赛，活动非常精彩！”

同日，传承千年的靖西端午药市如期开市。各地药农携新鲜山野草药赶集，众多客商、民众与游客齐聚于此，逛药市、闻药香、体验中医药文化。

靖西端午药市是当地最具代表性的特色民俗活动之一。如今，靖西端午药市已成为中药材采购和壮医药研学交流的重要平台。与往年不同，今年药市创新升级，打破单一交易模式，深度融合非物质文化遗产、壮医康养与民俗展演，全方位提升活动体验、丰富活动业态。除了传统的草药展销，中药口红、本草香囊、药香挂饰等文创伴手礼备受市民和游客青睐，非遗手工体验、主题巡游等新潮活动轮番上演，让千年药俗文化焕发出新的生机与活力。

体验热：新潮玩法接轨传统

如果说龙舟、药市是百色刻在骨子里的端午记忆，今年全新亮相的系列沉浸式体验活动，则为传统佳节注入新活力。

端午当天，解放街同步举办了中医药文化惠民市集，药膳展示、药香手作、科普讲座、名医义诊等丰富多彩的活动，为端午节增添了浓厚的健康文化氛围，也丰富了市民和游客的假日体验。

在解放街灵洲会馆门前的端午药膳品鉴区，祛湿茶、健脾粥、药膳糕点等养生美食香气扑鼻，不少市民围在摊位前边咨询边品尝。在名医义诊专区，广西名中医、百色名中医、壮医传承人及中壮医专家现场坐诊，免费为市民提供脉诊、体质辨识、慢病调理、壮医理疗、养生答疑等全方位服务。现场还设置了中医适宜技术体验区，市民和游客可免费体验刮痧、葫芦灸等特色疗法。“逛老街还可以看中医、做理疗，这样的活动接地气、暖民心。”刚刚体验完葫芦灸的黄女士连连称赞道。

市集还设置了手工中药香囊制作、草本辨识科普、端午驱五毒趣味游戏、养生功法体验等丰富多彩的民俗互动活动，市民通过猜谜语、集章打卡等方式赢取各类精美纪念品。活动现场，不少家长带着孩子一同动手制作艾草香包、辨识本地道地药材，在玩乐中学习中医药小知识，沉浸式感受中医药文化魅力。

在非遗大院的匠人坊，壮族非遗麽乜手作展位前排起长队。融合壮药、刺绣技艺的麽乜，自古便是壮族群众端午祈福好物，如今变身广受年轻人喜爱的国潮手作。志愿者细致讲解麽乜承载的驱邪安康文化寓意，游客一针一线缝制药香香囊，近距离感受非遗的独特魅力。

今年端午假期重磅打造的“红城国潮奇乐会”，成为解锁百色端午新玩法的核心载体。解放街、百通厂区全域布设国风打卡布景，油纸伞雨巷、巨型芒果造型装置、水岸祈福等氛围感拉满。汉服巡游、古壮拳展演、芦笙民族舞、右江腰鼓等轮番登台，民族元素与国潮美学完美融合。国风音乐会现场，本土民乐新编古曲，古琴演奏搭配端午诗词吟诵，古韵悠扬；水岸祈福区域，游客放河灯、悬挂祈福牌，点点灯火随江水缓缓漂流，寄托平安顺遂的美好期许。集章打卡、芒果品种竞猜、有奖互动等趣味活动贯穿全程，可观、可玩、可拍、可赏的沉浸式场景，持续吸引年轻群体打卡传播。

消费旺：惠民让利激活市场

文化“搭台”，经济“唱戏”。端午假期，百色市打出促消费“组合拳”，让文旅热度切实转化为市场活力。在自治区层面，广西商务厅发放超千万元购物、住宿、餐饮、水果等消费券，覆盖商超、夜市、线上平台等多元场景。百色市同步推出“钜惠端午 全城畅享”联动促消费活动，联合市内各大商圈、商超、家电企业及线上平台，通过让利促销、发放“33消费券”等形式，掀起消费热潮。

配合本次“国风添彩 千姿百色”端午民俗嘉年华，右江区江滨一路临时打造美食商品一条街，烟火气息扑面而来，成为市民和游客休闲打卡的热门去处。沿街摊位错落排布，特色小吃、日用百货、趣味游乐项目一应俱全，一站式满足群众逛、吃、购、玩等多元需求。端午假期，市农业农村局和百色农林集团在解放街百香百色旗舰店开展“芒果欢乐送”主题活动，累计免费派送1500公斤百色优质芒果，以节庆流量赋能特色农产品推介，拓宽百色芒果品牌销路。

此外，6月19日至21日，“好房子·悦生活”端午房博会在百通厂举办，集中展示优质楼盘，并提供购房优惠、看房团、集章送礼等活动，助力激活住房消费市场。活动现场，众多房企、家电商、金融等服务机构齐聚一堂，联袂为市民提供集看房、选房、购房、装修、贷款于一体的“一站式”安居服务平台。

为满足游客深度体验需求，市文化广电体育和旅游局整合资源，在端午期间重点推出多条精品旅游线路。其中，“龙舟观赛+非遗体验”线路串联右江区龙舟赛、红城国潮奇乐会、麽乜手作体验等项目，让游客一日尽览百色端午民俗精华；“靖西药市+边境风情”线路则聚焦靖西端午药市、鹅泉风景区、旧州古镇，游客可逛千年药市、赏边关山水、体验绣球制作技艺。多条线路各具特色，有效拉长了游客停留时间，带动了住宿、餐饮、交通等综合消费增长。

民俗文化、国潮体验聚拢人气，惠民政策刺激消费，文旅产业与实体经济双向赋能，在端午假期交出一份文化有厚度、市场有热度、发展有力度的亮眼答卷。下一步，百色将持续深挖本土特色资源，推动民俗文化常态化、产业化发展，不断丰富沉浸式文旅产品供给，持续打造兼具民族特色与时代气息的文旅品牌，以文旅融合助力全市经济高质量发展。

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