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本报乐业讯 在数字经济背景下，直播电商正成为乡村振兴的新引擎，为乡村产业转型升级注入新动能。今年以来，乐业县花坪镇主动适应这一趋势，培育党员主播，发展直播带货，架起连接田园与餐桌的“数字助农桥”。
推动乡村产业振兴，既要发展生产，也要拓宽销路。花坪镇拥有白凤桃、牛心李、红心猕猴桃等特色产业，产品种类多、品质优，但长期依赖农户自产自销、商贩零星收购等传统方式，严重影响了产业规模的扩大和农民增收。
2025年，该县以创新销售模式、拓宽产品销路、提振发展信心为突破口，精心打造“党播助农”党建品牌，依托微信公众号搭建常态化直播平台，构建“直播引流—党建搭桥—产业增收”的闭环发展模式，打通农产品出村进城的“最后一公里”。
破解基层难题，核心在党，关键在人。该县迅速组建由党委书记挂帅，镇长协同，专职副书记、组织委员、宣传委员牵头，汇聚党员干部、党员种植户、青年志愿者的“党播助农”工作专班。专班下设策划、选品、技术、宣传4个工作组，形成全链条攻坚合力。策划组为主播开展专题培训和模拟演练；选品组深入各村选出适合推销的农产品；技术组通过与乐业邮政党支部深化联建，量身定制一站式服务方案，并全程跟踪护航；宣传组做好线上线下预热宣传，为直播活动积攒人气。
带货主播的选拔和培养也是关键环节。该县从村党组织书记、党员致富带头人、种植户等群体中筛选主播培养对象，采用“理论授课+实操演练”模式，邀请专业老师围绕短视频拍摄与剪辑、直播话术、产品展示等内容进行专题培训，打造以党员为先锋、以青年为骨干、以农户为支撑的直播电商队伍。
坚持产地直供的理念，该县将直播间设在田间地头、茶园果园。党员主播带着镜头走进种植现场，既详细介绍农产品的生长环境、口感风味等，又邀请种植户分享自然种植的心得，让消费者直观感受农产品的品质，以真诚打动观众。
通过助农直播，该县建起农产品从产地到餐桌的直达通道，最大限度减少中间环节，确保利润直达农户。直播不仅让线上订单成交量不断上升，还让特色农产品的知名度大幅提升，带动线下咨询和购买热度攀升。
党员示范户付冬便是直播的受益者。她以前靠摆摊卖李子，每天只卖出几十斤，收入仅200多元。现在通过直播，买家主动找上门，首播当天就卖出270多斤李子，销售额达3000多元。她感叹道：“‘党播助农’解决了大问题，让种植户看到了新希望。”
目前，该县正总结经验，着手制定常态化直播助农机制，积极推动“党建+直播”模式优化升级。下一步，该县将依托镇级投资开发公司打造产销一体“便民中转站”，联合邮政速递等物流企业，建立“订单—分拣—发货”一体化响应机制，并打造售后管家团队，努力实现“建一个中转站、兴一镇产业、富一方百姓”的目标。 □黄凤妮
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