“老字号”上演新传奇——广西百色市新华书店有限公司转型发展纪实

“没想到边境书店能这么雅致，看书时还能闻到茶香。”近日，在靖西市国门书店的壮锦装饰书吧里，读者李美玲捧着桂版图书赞叹道。这家融合中外文化元素的书店，正是广西百色市新华书店有限公司（以下简称“百色市新华书店”）转型发展的生动缩影。

近年来，百色市新华书店以“一个好书店温暖一座城市”为目标，通过门店升级、业态创新、服务延伸，实现了社会效益与经济效益双赢。

一店一品：文化地标点亮城乡

走进隆林各族自治县新华书店，壮锦纹样的书架与苗族银饰装饰相映成趣，VR体验区的青少年正沉浸在虚拟阅读场景中。这家2015年率先完成转型的书店，如今已是“最美新华书店”“百佳文化地标”。以其为起点，百色市新华书店开启了“一店一品”的升级之路。截至目前，隆林、靖西、田阳、田林等12家门店已完成改造，成为各具特色的文化综合体。

靖西国门书店的望江亭造型书吧、那坡国门书店的东盟文化展示区，将边关风情融入书香；田阳书城以芒果造型灯饰呼应“芒果之乡”特色，其“党员书房”升级为当地党建共享服务中心；凌云书城则打造茶树元素茶吧，深耕“凌云读书会”品牌活动，围绕开展文化讲座活动，年均吸引超800人参与。

“我们要让书店成为地域文化的‘活载体’，而不是简单贴标签。”百色市新华书店副总经理周犀介绍，转型前门店多是“千店一面”的书架排列，如今改造门店均建立“地域元素数据库”，从建筑风格、图书选品到活动设计，均需融入当地民族、物产或红色资源，比如那坡国门书店，连背景音乐都是中越民歌混编版，让读者一进门就感受到边关特色。

多元活动：阅读氛围更加浓厚

“铝箔风车转起来了！”在田阳书城的亲子科学实验课上，孩子们的欢呼声此起彼伏。2023年以来，百色市新华书店打造“新华书课”品牌，通过“以课带书”模式培育领读人30余名，开展亲子阅读、茶文化体验等活动百余场。这种“活动引流、图书增效”的策略，在专业领域同样成效显著——今年8月，该公司参与法律培训现场售书活动，两天售书码洋达3.72万元，陈洪兵教授的签售环节更掀起购书热潮。

本土文化传播是活动的另一核心。2024年，“桂版图书广西人的舒适圈”等主题展轮番上演，配合月度促销、满赠等活动，让漓江出版社、广西美术出版社的本土读物走进千家万户。世界读书日期间，线上“名师直播课堂”与线下“百店共读”联动，推出的文化惠民卡可享5折购书优惠，单日微商城销量突破千册。

研学拓展：文化体验赋能成长

依托百色丰富的红色资源、民族文化与自然景观，百色市新华书店不仅创新推出“书香+研学”特色项目，打造沉浸式文化体验课程，让书店成为青少年研学实践的重要阵地，更积极联动多方资源，拓宽研学场景边界，形成“政企联动、多维融合”的研学新生态。

政企联动，解锁研学新场景。为进一步丰富研学形式，百色市新华书店联合学校、商圈打造“图书市集+研学活动”模式——在商圈人流密集区域设置特色图书展台，精选红色经典、民族文化、自然科普等主题书籍，让学生在研学间隙便捷获取相关读物，同时开展图书分享会、手工体验课等小型研学活动，将“读”与“玩”深度结合，既提升商圈文化氛围，又为学生带来碎片化研学新体验。今年以来，已在3个核心商圈落地这一模式，服务学生及家长超3000人次。

此外，今年7月5日，百色市新华书店与广西新华文旅科技公司达成合作，联合开展“汇智文博・悦享东盟”探秘空间站1:1天和核心舱科技研学一日游活动。活动中，学员通过参观1:1还原的天和核心舱模型，直观了解空间站构造与航天科技原理；参与航天知识讲座，阅读《太空探索百科》等科普书籍，深化对航天领域知识的认知；动手完成简易航天模型制作，将理论知识转化为实践能力。此次活动共招募学员165名，凭借新颖的主题与丰富的内容，获得学员及家长的高度认可。

路线升级，覆盖多元研学需求。截至今年9月15日，百色市新华书店已整合资源推出3条特色研学路线（分别为桂西少数民族地区生态研学之旅、百色跨学科融合研学实践教育活动、广西博物馆研学路线），精准覆盖生态、跨学科、文博等多元需求，为书店多元化经营注入新动能。

服务延伸：书香浸润边境山乡

“以前赶集才能借书，现在售书车直接开到村口。”那坡县百南乡村民韦正福翻着刚买的农技书籍说。百色市新华书店构建“固定门店+流动车+乡村网点”的服务网络，全市12个县（市、区）实现流动售书车全覆盖，年配送图书超10万册，打通乡村阅读“最后一公里”。

“在边境地区，书店更成为文化交流的桥梁。”百色市新华书店副总经理黄伟说。那坡国门书店常备2.5万种图书及文创产品，中越文化展示区成为跨境阅读交流平台，2024年销售额较升级前增长115.8%。在校园，该公司持续开展图书捐赠活动，每年世界读书日期间，向学校捐赠图书1000册以上，用书香助力教育发展。

双效双赢：“老字号”焕发新活力

转型背后，是“合力、特色、亮点”的“百色模式”在支撑。该公司争取中央专项文化资金2000余万元，组建跨县域改造团队，通过问卷调研、座谈研讨凝聚民智。业态创新更让经营数据亮眼：德保门店升级半年后销售额增长366.55%，隆林门店2024年销售额较2015年增长339.23%。

“‘百色模式’的核心，是让创新‘接地气’，让特色‘能变现’。”百色市新华书店总经理李佳蔚总结，公司在转型中始终坚持“三个结合”：民族文化与阅读场景结合、边关需求与跨境服务结合、红色资源与研学体验结合。“未来我们还要在更多县域门店推广‘地域特色定制化’，比如乐业县结合‘世界天坑之都’打造‘自然科普书店’，西林县围绕‘句町古国文化’开发特色文创，让每一家新华书店都成为百色地域文化的‘代言人’”。李佳蔚说。

从隆林的苗族银饰书吧到靖西的中越跨境阅读角，从田阳的芒果文化专区到乡村的AR流动售书车，从商圈里的图书市集研学到博物馆中的历史文化探索，百色新华书店正以地域为根、创新为笔，在红城大地上书写“老字号”的新传奇。

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