品牌价值突破111 亿元！百色芒果跻身“2025中国农业百强品牌”

本报讯（记者 黄艳萍）2025年12月25日至26日，2025第十一届中国农业品牌年度盛典在成都举行。会上，百色芒果地理标志产品跻身“2025中国农业百强标志性品牌”，并因在地理标志产品保护、发展与价值转化方面的卓越贡献，同步斩获“2025中国农业名片·卓越贡献奖”。这标志着百色芒果已从区域性特色产品，跃升为全国公认的农产品品质标杆。

百色芒果如何从普通“产品”跃升为全国性“名品”？在同期举行的标志性农业品牌成果推介会上，百色市芒果协会秘书长何承伟从百色芒果发展现状、品牌建设、市场化推进及产品研发等方面分享了经验，获得广泛关注。

何承伟介绍，百色芒果农业品牌建设离不开关键的几步。首先是坚持标准化与立法保障，通过制定并严格推行全产业链标准，并推动出台《百色市芒果产业发展条例》，以地方性法规形式固化品牌管理与品质管控措施，为芒果产业可持续发展筑牢法治根基。其次是整合品牌资源，凝聚发展合力。 针对早年品牌多而杂、“小众品牌各自为战”的局面，百色着力推动品牌统一，明确以“百色芒果”区域公用品牌为核心，实行统一的商标、标准、包装与营销，有效结束了内部竞争，形成了强大的品牌合力。此外，百色还通过严格品控，守护百色芒果品牌信誉。 为杜绝芒果未成熟早采摘损害品牌，百色实施了“开采上市日”制度，连续多年权威发布各品种统一开采时间，引导果农保质采收，从源头保障了上市芒果的品质与口碑。

然而，百色芒果的品牌之路并非一帆风顺，曾面临多重挑战。例如，针对千家万户果农生产方式不一、品质难以稳定的问题，百色推行了“六统一”模式（统一品牌、种苗、收购、加工、包装、销售），并通过“农技部门+龙头企业+合作社+果农”的模式建立核心示范基地，手把手培训果农掌握标准化技术，推动生产从“凭经验”向“看数据”的科学种植转变。

“品质”是品牌的基石。百色芒果的品质管控，核心在于“标准先行+技术赋能+全程追溯”。通过建立覆盖种苗、种植、采收、分级、加工、销售的全环节标准体系，成功培育出“桂热芒”系列等早、中、晚熟配套的优质新品种。同时，以科技赋能精准种植，在果园引入物联网设备监测土壤、光照等数据，指导农户进行统一的水肥管理和病虫害绿色防控。

此外，百色积极推行芒果质量安全追溯管理制度。即将启用的芒果质量追溯系统，可使消费者扫描二维码即可查看种植、施肥、加工、物流等全环节信息，实现透明可查。目前，全市已完成千余户种植户的基础数据采集。

在组织化带动方面，百色通过开设“芒果课堂”，组织科技特派员、“土专家”深入田间地头进行技术指导和结对帮扶。同时，大力培育合作社、家庭农场等新型经营主体，通过他们将标准和技术辐射给广大果农。

作为全国地级市规模最大的芒果生产基地，百色芒果的品牌价值持续提升，从2024年的106.50亿元增长至2025年的111.35亿元，跻身全国区域品牌百强。芒果产业覆盖群众超过10万户，带动脱贫户户均年增收2万元。通过品牌运营，部分果农的年收入实现了翻番。

百色芒果入选“中国农业百强品牌”，不仅是对产品品质的认可，更是对百色多年来构建全产业链、坚持品牌化发展路径的全面肯定。如今，这颗“金色果实”的品牌化之路，正有力地带动当地乡村产业兴旺与农民增收，为乡村振兴注入强劲而甜蜜的动能。

“对农户来说，品牌价值提升直接转化为市场溢价和稳定销路。获奖增强了消费者信心，打响了知名度，有助于农户获得更好的收购价格，实现持续增收。”何承伟表示。目前，百色已吸引多家深加工企业入驻，开发出芒果干、芒果汁、芒果冰淇淋等产品。此次获奖有望进一步吸引资本和优质企业关注并投入深加工、冷链物流、电商销售等领域，延长产业链，提升整体产业价值。

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