云端造势引客来 红城新春别样红——春节假期百色文旅市场观察系列报道之四

从吴克群打卡视频冲上抖音热榜，到百色山水亮相全国21座城市，再到25条年俗主题视频节前集中推送，一场持续数月的全媒体宣传蓄势，在2026年新春转化为实实在在的文旅成效：春节假期，全市累计接待游客442.1万人次，实现旅游收入32.27亿元。

从“云端”引流到“现场”升温，百色依托2025年广西文化旅游发展大会承办契机，持续做强全媒体传播矩阵，精准对接市场需求，推动“流量”加速转化为“留量”，交出了一份亮点纷呈、成效显著的新春文旅答卷。

云端蓄势 全域发声造氛围

百色的新春文旅热潮，并非凭空而来。去年10月以来，全市持续开展城市品牌营销推广，线上线下同步发力、多点突破。从本地核心商圈的户外大屏，到南宁、杭州、宁波、青岛、长沙等21个国内主要城市的交通枢纽，百色将壮美风光“搬”上了超14.7万块电子屏幕。从重庆1.2万块公交车载屏到厦门7600块地铁大屏，凌云浩坤湖的静谧、靖西通灵大峡谷的奇绝、红色纪念馆的厚重，如一幅幅流动的画卷，向全国游客发出热情邀约。

如果说覆盖全国的“线下霸屏”构建了“流量蓄水池”，那么春节前的线上攻势，则成为点燃市场的精准“引线”。2026年1月，知名艺人吴克群打卡百色的短视频迅速引爆网络，相关内容7次登上抖音热榜，“吴克群打卡暖冬百色”等相关话题累计曝光超3800万，吸引超780名用户参与UGC创作，带动全网总曝光超3亿，成功吸引年轻群体的目光。

“明星打卡”仅是序章，立体化、全方位的全媒体传播矩阵才是“破圈”关键。春节前一周，25条展现百色年俗、美景、美食的主题视频，通过头部媒体与KOC矩阵集中推送，抖音与微信视频号双平台曝光超500万。百色市融媒体中心迅速响应、主动发声，提前“剧透”全市春节活动安排、景区优惠政策，陆续推出《来百色过大年，解锁新春的N种打开方式》《百色春节省钱指南：20多家景区优惠+住宿套餐一键收藏》《百色城区春节全攻略：从早玩到晚的年味地图》《春节年味哪里有？百色各地热门打卡地等你来》等一批接地气、有温度、实用性强的宣传报道，全面营造浓厚新春氛围。各县级融媒体中心聚焦本地特色IP，形成“百花齐放”的宣传格局。一时间，“春节到百色越冬过年”在线上成为一种新时尚。

多彩迎客 文旅盛宴聚人气

线上宣传持续造势，线下活动精彩纷呈。春节期间，全市文旅市场活力迸发、人气高涨，吸引中央媒体聚焦关注。

大年初三，右江区解放街锣鼓喧天，非遗壮戏巡游队伍穿梭于骑楼老街间，传统戏曲与民俗欢歌交织，这一幕通过《人民日报》客户端的镜头传向全国，生动展现了红城百色的独特年味。元宵之夜，解放街再次成为焦点，赏灯、非遗大集“趣”打卡活动在央视新闻客户端全程直播，流光溢彩的灯火与浓郁的民俗风情让百色文旅火速“出圈”。人民网－广西频道则将目光投向隆林各族自治县的“阿哩哩”赶圩文化节，用细腻的笔触描绘了农文旅融合下，乡村新春的勃勃生机。光明网以《百坭村风光正好》为题，关注乐业县百坭村的“秀美花海”与“青春之光”研学，展现了乡村振兴的崭新气象。

央媒的聚焦，是百色丰富文旅供给的缩影。假日期间，全市累计推出55项特色文旅活动、89项体育赛事，诚意满满的优惠政策更是锦上添花：30多家A级景区实行首道门票免费，德保矮马王国对属马或姓马的游客免票，靖西推出“鹅泉+旧州+渠洋湖”优惠联票。百色市机关、企事业单位停车场免费对外开放，一系列惠民举措让游客获得感满满。

产品供给的提质增效，让“流量”在“现场”稳稳落地。德保矮马王国景区节前完成彩虹滑道改造，新增矮马游乐园、泥浆运动场等设施，并举办马年新春嘉年华，累计接待游客超20万人次。靖西旧州景区修建的“花海小火车”项目成功运营，春节期间景区人气持续攀升，累计接待游客超2万人次。右江区福禄河国家湿地公园进行了深度的改造提升和系统的业态规划，打造了一片湿地公园花海，春节9天假期景区接待游客近30万人次，成为百色近郊热门的休闲旅游目的地之一。

真心留客 优质服务暖人心

宣传的触角，亦延伸至服务的末梢。全市文旅系统依托微信公众号、视频号、抖音及官方门户网站等多渠道，全时段发布假日文旅信息。节前，攻略与优惠提前送达；假日期间，天气、交通、景区客流、住宿等便民信息实时更新，文明旅游、绿色出行的倡导贯穿始终。精细化信息服务有效提升了游客体验，据携程平台数据，春节期间，百色旅游内容发布量同比增长140.6%，内容浏览量同比增长25.0%。

精准的品牌塑造与贴心的服务，共同催生了市场的热烈反馈。右江区解放街客流量同比增长116%，住宿市场量价齐升，线上平台数据显示酒店订购量同比增长14.3%，消费金额同比增长31.8%，多家酒店连续多日满房。

从文旅大会蓄势赋能，到新春假期市场火爆，百色走出了一条全媒体引流、特色活动聚客、优质服务留客的文旅发展路径。从“云端”到“现场”，从“流量”到“留量”，“壮美红城 千姿百色”的品牌辨识度与吸引力，正在这场环环相扣的实践中不断提升。

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