文旅融合提质效 红城热势启新程——春节假期百色文旅市场观察系列报道之五

今年百色市政府工作报告指出，要持续打造乡村旅游、康养休闲、研学旅行等旅游特色精品线路，多措并举提振消费，拓展文旅消费市场。2026年是“十五五”规划的开局之年，百色文旅产业要如何乘势而上、延续火热势头？记者了解到，今年，我市将系统推进“引客入百”专项行动，推出“跟着红色足迹游百色”“跟着非遗游百色”等九大活动板块，构建“月月有活动、季季有精彩”的文旅消费新场景，力争全年游客接待量、旅游总收入同比增长均达到12%以上。

推陈出新 打造多元消费场景

今年春节，百色累计开展特色文旅活动55项、体育赛事活动89项。来自广东的游客黄梓峰先后到龙邦口岸、靖西鹅泉、百色起义纪念馆、乐业大石围天坑群等地游玩，百色多元化的文旅消费场景给他留下了深刻的印象。

当前正处于大众旅游时代，游客对深度游、腹地游的需求越来越高，如何让游客“引得来、留得住、玩得好”？这是百色文旅产业的重要发力方向。

百色拥有红色文化、山水风光、民族特色、边关风情等多元文旅资源。当前，游客到百色旅游的模式已从“过境游”转变为“深度游”。这得益于百色高效整合文旅资源、打造出了丰富的旅游消费场景。

百色市文化广电体育和旅游局党组书记、局长陆波说：“接下来，百色要‘趁热打铁’，将‘阶段性火爆’转化为‘常态化火热’，打造更多新文旅消费场景，满足游客的消费需求。”

今年，百色将推动“文旅＋百业”“百业＋文旅”深度融合，重点打造“沿着红色足迹游百色”“跟着民俗游百色”“跟着非遗游百色”“跟着赛事游百色”“跟着演艺游百色”“跟着研学游百色”“沿着边关游百色”“跟着生态探秘游百色”“跟着水果游百色”九大消费场景，构建主题鲜明、线路精品、业态丰富、体验多元的文旅消费体系，依托“广西三月三”、端午节以及各民族节庆日，推出丰富多彩的民俗活动和非遗展演。同时，百色还将通过举办芒果节、音乐会、品牌体育赛事等，构建“一月一节庆”活动体系，打造一批主题鲜明、易传播、强转化的文旅IP。陆波表示：“今年，百色将精准对接文旅项目合作需求、推动优质项目签约落地，打造沉浸式体验、休闲度假、乡村旅游、文化体验等更多元的文旅消费场景，以优质产品吸引游客入百、留客在百。”

作为百色红色旅游的主阵地，百色起义纪念馆今年将继续以红色文化为根、以文旅融合为翼，持续巩固提升红色旅游热度。百色起义纪念馆社教科负责人田夏源表示：“今年，我们将优化展陈内容与讲解服务，推动沉浸式大思政课《右江潮》演出常态化、品质化、品牌化，同时提升研学、文创、社教等综合服务，让红色文旅持续升温、长效发展。”

去年以来，百色主城区周边乡村旅游景点印象那西的受关注度持续走高。百色市印象那西文化旅游有限公司总经理罗仙蕊表示：“今年，我们将依托福禄综合体推出多样化非遗体验活动，策划举办大型非遗民族服饰走秀大赛，同时打造‘万村杯’等品牌篮球赛，拓展水上项目体验，通过内容创新和互动体验维持文旅高热度。”

升级引客模式 释放消费潜力

去年，百色举行了一系列促文旅消费活动及“引客入百”活动，文旅产业交出了亮眼的成绩单：2025年，百色全年接待游客7076.18万人次、实现旅游总收入747.92亿元，同比分别增长15.3%、16.0%。

今年，百色将继续开展“引客入百”专项行动，聚焦游客消费需求和市场发展，制定并出台《百色市2026年“引客入百”文旅促消费方案》，进一步增强百色文旅吸引力，持续释放文旅消费潜力。陆波表示：“我们将针对重点客源市场精准营销，在已设立的昆明、粤港澳大湾区营销中心的基础上，在长三角、成渝地区布局营销中心或建立合作网络，结合当地文旅消费特点定制百色旅游线路，推动百色文旅产品进入当地市场销售体系。”

今年，百色还将实施分层市场产品策略，针对不同客源群体开发定制化、分众化的旅游产品。面对区外市场，百色将推出“外省人游百色”精品线路，重点推广红色文化、地质奇观、边关秘境、民族风情等代表性资源；面向区内游客，百色将推出“广西人游百色”周末游、亲子游、生态度假游产品，不断引客入百。

去年，百色文旅资源在全国各地霸屏式传播，成功为百色造势、引流。今年，百色将进一步强化新媒体矩阵传播引客，构建“官方平台+达人传播+游客共创”的新媒体传播体系，统筹运营百色文旅官方新媒体平台，依托年度特色文旅活动，持续推出城市Vlog、旅行攻略、短视频故事等优质内容。同时，百色还将开展“达人探百色”、本地人“共绘百色”等新媒体主题活动，邀请文旅达人、网络KOL、KOC开展种草传播，本地人参与挖掘、推荐百色特色美食、打卡点等；适时邀请明星、网络红人参与百色文旅宣传活动，通过短视频、直播互动等方式扩大传播声量。

优化服务体系 完善配套设施

“三年前的春节我带着家人到了靖西，今年春节我们再次到靖西游玩，看到景区有了很大的升级，游玩体验明显上升了一个档次。”春节期间，在成都工作的黄居龙回到百色过年，百色不断升级的景区设施给他带来了很多惊喜。

2025年，百色以承办广西文化旅游发展大会为契机，实施“景区焕新”工程，古龙山通灵大峡谷、旧州、鹅泉、德保吉星岩、德保矮马王国等一批景区基础设施得到了有效提升。春节期间，百色各景区还新增了打卡点、指示牌，优化了景区游览路线，同时结合新春主题增设民俗体验、互动游乐、文创展示等板块，将自然景观与新春民俗、红色文化深度融合，让游客玩得舒心、放心、开心。春节期间，市本级相关部门开展文旅市场检查16次，各县（市、区）同步高效推进检查工作，有效规范了景区服务、餐饮住宿、旅游商品等价格和秩序。

优质的服务是文旅产业发展的基础，今年，百色将开展“服务提升年”活动，让游客感受“百色温度”。陆波说：“今年，我们将抓好景区景点业态提升，完善景区配套服务，全面提高景区运营质量，同时开展涉旅从业人员素质提升行动，全面提升涉旅从业人员素质和服务水平。”

升级跨境联动 激活文旅新动能

百色地处边境线，是“中国最长最美边境线”——G219国道的重要游线，近年来边关风情游、跨境边境游持续火热。今年，百色将进一步拓展文旅产业链条，重点做好跨境联动工作。

百色将依托沿边的区位优势，抢抓“入境旅游促进政策”机遇，深化与越南高平边境省份文旅联动，优化口岸通关服务，打造中越跨境精品旅游线路。“我们将做强跨境红色研学、边关风情体验、中越民俗互动等特色文旅品牌，推进‘走出去’与‘请进来’双向发力，赴东盟国家重点客源地开展文旅推介，吸引境外游客来百，推动跨境文旅消费提质扩容。”陆波说。

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