八桂凌云茶业：直播带货赋能企业焕发新生机​​ ——从传统茶乡到云端经济，凌云白毫的数字化转型之路​​

八桂凌云茶业：直播带货赋能企业焕发新生机​​

——从传统茶乡到云端经济，凌云白毫的数字化转型之路​​

近年来，广西八桂凌云茶业有限公司紧抓数字经济时代机遇，以电商带货为突破口，推动传统茶产业与新媒体深度融合，走出了一条“云端突围、品牌升级、产业振兴”的高质量发展之路。作为凌云县茶产业的龙头企业，八桂凌云茶业不仅实现了自身销售的跨越式增长，更成为带动地方经济、助力乡村振兴的标杆企业。

​​数字化转型：直播打开新销路，千里茶园触手可及​​

“过去茶叶销售依赖传统渠道，层层分销导致利润薄弱，如今通过直播间，消费者能直接看到茶园风光、制茶工艺，甚至与制茶师面对面交流。”八桂凌云茶业董事长肖小科介绍，自2023年起，公司组建专业直播团队，入驻抖音、视频号、tiktok等平台，以“原产地直供+文化溯源”模式打破地域限制，让凌云白毫茶的独特品质直达全国乃至全球消费者。

八桂凌云茶业公司直播团队正在直播销售凌云白毫茶。周俊位摄

数据显示，2025年上半年，公司通过直播实现线上销售额同比增长220%，日均订单量突破百单，物流时效提升至48小时内全国达。这一成绩的背后，是公司对直播内容的精心打磨：从茶文化科普到茶艺师现场冲泡，每一场直播都力求传递“凌云白毫”的品牌价值。

​​品牌升级：从地方品牌到全国名片，标准化生产筑牢品质根基​​

在电商发展的推动下，八桂凌云茶业加速推进品牌化、标准化建设。公司率先完成SC认证（食品安全管理体系认证），并研发出绿茶、红茶、白茶、黑茶四大品类20余款产品，满足不同消费群体的需求。其中，“凌云白毫”作为国家地理标志产品，借助直播场景化营销，多场直播跻身茶榜类榜单前十。老树红茶上榜抖音热销老树类红茶前20名。

八桂凌云茶业公司直播团队正在直播销售凌云白毫茶。周俊位摄

“直播不仅是销售工具，更是品牌建设的加速器。”肖小科表示，通过主播对茶叶生长环境、制作工艺的详细解读，消费者对凌云白毫的认知从“地域标签”升级为“品质符号”。目前，公司产品复购率达45%，好评率100%，客户群体覆盖全国20余个省份。

​​产业联动：茶旅融合激活乡村振兴，直播经济延伸产业链​​

在凌云县“电商+文旅”的战略布局下，八桂凌云茶业积极探索“直播+文旅”新模式。公司与浩坤湖景区等农旅项目深度合作，游客在欣赏自然风光的同时，可通过直播下单购买茶叶伴手礼，形成“线下体验+线上消费”的闭环。

据统计，2025年上半年，凌云县累计接待游客324.91万人次，旅游收入达37.36亿元，其中茶旅融合项目贡献显著。八桂凌云茶业的茶园直播间日均吸引游客驻足观看，带动周边农户参与茶叶种植、采摘及旅游服务，真正实现“一片叶子富了一方百姓”。

​​未来可期：构建全产业链生态，打造数字茶业新标杆​​

面向未来，八桂凌云茶业计划进一步深化数字化转型：一方面，联合县域内多家本土直播团队，推动中小茶企共享直播资源；另一方面，投资建设智慧茶园管理系统，通过物联网技术实时监测茶叶生长数据，为消费者提供可追溯的绿色产品。

“直播带货不是终点，而是茶产业升级的起点。”肖小科表示，公司将持续深耕品质与品牌，以直播经济为支点，撬动茶科技、茶文旅等多元业态协同发展，助力凌云白毫从“地方名茶”走向“世界名品”。

作者：刘义海
编辑：罗彩兰

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