2.1亿元销售额背后的品牌力量——“百香百色”区域公用品牌激活百色芒果全产业链

2025年芒果季，百色农林集团自有品牌芒果销售额突破千万元，而更令人振奋的是，获得该集团旗下“百香百色”区域公用品牌授权的36家芒果企业总销售额预计达2.1亿元。这一成绩的背后，是百色农林集团大力推动品牌建设全面提升的结果。

品牌价值显现，优质优价获市场认可

“我们并不是简单地把芒果卖得更贵，而是在种植、分选、包装各环节严格进行品牌标准管控，通过标准化生产让优质产品获得应有的价值。”百香百色品牌运营管理有限公司负责人黄栎绮表示。在品牌授权的种植基地，果农们按照统一标准进行田间管理。“我们通过统一标准种植，使芒果的糖度稳定在18度以上，这才是溢价的基础。”一位合作社的技术人员介绍。这种标准化生产不仅提升了果实品质，也为产品追溯提供了保障。消费者对这种优质优价的产品也表现出认可，“虽然价格稍高，但品质确实更好，值得购买。”在品牌展馆内选购芒果的顾客张女士这样评价。

创新营销模式，线上线下融合发展

“这个芒果的甜度刚好，果肉细腻，大家一定要试一试！”6月18日，在“东盟水果 汇聚广西”活动的直播间里，董宇辉正在热情推荐百色芒果。这场直播吸引了6万人在线观看，点赞量高达1682.2万次。今年6月，广西创新推出水果品牌推荐官工作机制，邀请知名人士为广西水果代言。借助这一契机，百色芒果通过系列直播活动获得了广泛曝光，其中芒果冰淇淋表现得尤为亮眼，这款产品上市仅2个多月销售额便突破10万元，成功跻身“淘宝秒杀芒果热销榜”前列，成为线上渠道的爆款单品。而线上线下融合的营销策略正在显现成效。线上，品牌通过直播带货、社交媒体种草等方式增强消费者互动；线下，组织授权企业参加全国性展销活动，直接对接大型采购商。“‘百香百色’的品牌标志已经成为品质的保证。”一位来自北京的采购商表示，“这意味着产品经过严格筛选，消费者认可度高。”

产业融合探索，基地合作初见成效

在田阳区的一个“百香百色”区域公用品牌芒果种植合作基地，周末时常能看到游客体验采摘的身影。“我们正在探索农业与旅游的结合，虽然规模还不大，但已经看到了潜力。”基地负责人说。品牌与多个种植基地建立了合作关系，通过标准化管理提升果品质量，这些合作基地成为了展示百色芒果种植水平的窗口。此外，品牌还尝试开发芒果主题的休闲食品和伴手礼，丰富消费者的体验。“这些尝试为我们未来的农文旅融合发展积累了宝贵经验。”黄栎绮说道。

品质保障升级，溯源系统建立信任

为确保品牌声誉，该集团建立了严格的芒果产品质量管控体系，从源头开始把控品质，建立了完善的追溯系统。目前，消费者均可通过扫描品牌包装上的溯源码查询到芒果品种、产地、质量、防伪等信息。通过透明化生产过程，建立消费者对品牌的信任。品质保障也体现在运输环节。通过与专业物流企业合作，芒果及其加工产品的保鲜水平得到提升。“我们就是想让百色的芒果以最快的速度送到客户手上，收到时还能像刚摘下来的那么新鲜。”品牌产品部工作人员唐宗军说道。

创新产品亮眼，深加工拓展市场

在今年的销售业绩中，品牌深加工产品表现尤为突出。芒果冰淇淋、芒果干等新产品受到了市场欢迎。“我们开发的芒果冰淇淋采用了独特的配方工艺，既保留了鲜果的风味，又带来了冰爽体验。”产品研发人员介绍道。这款产品上市不久就登上了电商平台的热销榜单。而当鲜果市场出现波动时，深加工产品不仅拓展了市场空间，也为鲜果销售提供了保障，起到调节作用，进一步保障农户利益。在百色的芒果园里，果农们今年收获的不仅是果实，更是品牌升级带来的喜悦。多位合作农户表示，加入品牌体系后，他们的种植效益有了明显提升，不仅销售价格更稳定，还能获得技术指导和支持。更重要的是，品牌建设带动了整个产业的升级发展。“我们感受到了品牌带来的实实在在的变化。”从品牌2022年创建之初就加入合作的田阳区果农马谢笑着说道。

随着2025年芒果季的收官，百色的芒果园渐渐安静下来，但百香百色品牌运营管理有限公司的团队依然忙碌，为打好下一个单品销售“季节牌”做足准备。

从枝头鲜果到网红冰淇淋，从传统批发到线上热销，“百香百色”区域公用品牌正让百色芒果焕发新生机。“我们的目标不仅是销售更多芒果，还要用心打造一个真正值得信赖、能够代表百色的区域公用品牌。”黄栎绮表示，“下一步，我们‘百香百色’团队将奔赴南宁参加东盟博览会，希望借助这一国际平台对接更多资源、开拓更多新市场，让品牌好物走向更广阔的天地。”

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