从“足球热”到“城市热”：一座城市的品牌突围之路 ——平果市借呗侬女足冲超热度助力城市品牌“破圈”宣传的实践

近年来，平果市持续探索“职业足球+文旅融合”发展之路，聚力打造足球特色名片，推动广西平果呗侬女足（简称“呗侬女足”）短短4年完成从女乙到女超“两连跳”，并创造历史成为广西首支闯入顶级足球联赛的职业球队。借此契机，平果市乘势而为将女足成功冲超带来的职业赛事“高热度”转化为城市品牌“高曝光”，通过宣传推介“足球+”模式提升城市热度，探索出“以体兴城”发展新路子，为城市宣传“破圈”传播提供平果模板。

一、主要做法与成效

平果市创新出台《平果市关于支持足球产业发展的实施意见》等“1+8”系列改革文件，2021年引进呗侬女足后持续冲击中国足球最高级别联赛。借助2025年女足成功冲超带来的“高热度”，通过宣传联动、品牌打造、话题引爆、业态升级等方式将职业赛事高热度转化为城市品牌影响力，以“足球+”模式赋能文体旅深度融合。

（一）构建全方位宣传格局。一是做好宣传工作统筹。高度重视呗侬女足冲超成功的宣传价值，当作提升城市形象、推动文旅发展的契机，向上级汇报争取支持，将宣传层级提升至自治区层面，形成三级联动宣传机制，为大规模高规格宣传报道铺平道路。二是做好宣传方案策划。制定宣传方案，明确前中后三个阶段的宣传节奏、责任分工与时间节点，布局“拼搏精神”“球迷文化”“城市风貌”三大核心叙事方向，避免宣传随机性和碎片化，确保宣传内容有竞技热血、人文温度和城市广度。三是做好宣传工作联动。深挖各部门在呗侬女足冲超的作用，协调媒体力量做好新闻通稿和采访准备。在冲超成功后，第一时间发布新闻报道抢占新闻热点先机。组织网评员评论冲超的热点新闻，推动话题热度持续攀升，形成同频共振传播效应。

（二）积累品牌传播势能。一是挖掘精神内涵。挖掘呗侬女足团结拼搏精神，塑造热烈球迷文化，以首次亮相女甲联赛主场比赛为契机，联合足协推出《广西平果呗侬女足主场记忆》，深度报道呗侬女足奋斗历程，展示平果人民积极奋斗精神风貌，推动与平果市城市精神相融合。二是描绘品牌成长故事。协调央媒推出报道，串联一个从无到有、从弱到强的励志故事：央视发布《广西首支职业女足诞生》报道2021年女乙夺冠，央广网刊发《进一球，拿一分！》报道2022年联赛首球，光明网刊发《广西球员首破门！平果呗侬女足中甲两连胜》报道2023年广西本土球员攻入首球，新华社推出《一座西部山城的“金牌球市”》报道2024年常规赛排名第一，新华社发布《提前5轮！广西女足冲超成功》报道2025年冲超成功。三是体育品牌赋能城市形象。聚焦女足拼搏精神和球迷文化，联动新华社等48家主流媒体多角度推出融媒体产品。设置“呗侬女足冲超”等话题，邀请网络大V点评，将球队奋斗故事与城市成长历史联动叙事，实现从体育新闻到城市故事传播的跃升。

（三）实现流量高效转化。一是做好预热造势。冲刺阶段，协调人民网等平台刊发《逐梦女超！平果呗侬女足：从“零”起步铸荣光》等稿件，持续吊足公众胃口。融媒体中心发布13条冲超主题短视频，内容生动、节奏明快，引发共鸣，为决战胜利营造浓厚氛围。二是做好话题引爆。关键战期间，宣传渠道集中发力，呗侬女足抖音话题点击量突破2000万次。冲超成功后，推出《广西首支顶级职业联赛球队诞生！》视频，当天点击量突破1000万，成为平果市本土官方新媒体首个千万级别的爆款产品。一周内，以平果市为关键词的搜索量激增，平果旅游攻略的收藏量显著提升，极大提升城市品牌形象。

（四）推动“足球+”业态升级。一是实现“足球+文化”深度融合。将壮族嘹歌等元素深度融入主场氛围，将“呗侬”精神融入球队品牌，增强赛事文化内涵和观赏性，推动赛事成为凝聚城市精神的文化符号，实现体育精神与民族文化完美交融，塑造独具特色的城市文化IP。二是推动“足球+文创”产业延伸。创新“网红助阵+文创首发”模式，邀请台球达人“带塞的黄毛”跨界联动。围绕呗侬女足和城市文化符号开发钥匙扣、帆布袋等文创产品，将地域文化和城市记忆转化为文化载体，激发球迷和市民归属感与自豪感。三是规划“足球+文旅”美好蓝图。探索足球主题公园、足球训练基地等设施建设，推出足球主题旅游线路等旅游精品路线，常态化举办体育赛事，将赛事流量转化为旅游留量，推动体育、文化、旅游、商业深度融合，构建可持续发展的城市新业态。

二、启示和思考

平果市以足球运动为切入点，构建全链条发展体系，融入本地“呗侬”文化内涵，打造“足球+”融合发展业态，依托全媒体传播矩阵扩大影响力，为中小城市以体育赋能高质量发展探索出可行路径。

体育是城市形象的放大镜。中小城市若能精准定位、持续投入，完全可以通过体育打造独具特色的城市IP。平果市立足自身实际，以足球运动为突破口，构建覆盖职业足球、社会足球、校园足球的全链条发展框架，为城市体育发展注入动能。组建专业球队、搭建高标准赛事平台，多次承办全国性、区域性足球赛事，以高水平赛事带动足球氛围升温。布局社区足球场，组织业余足球联赛，激发群众参与足球运动热情。将足球运动纳入体育教学重点，常态化开展校园足球比赛，选拔培养青少年足球苗子，从源头夯实足球事业的人才基础，为足球运动在当地的可持续发展筑牢根基。

文化是体育赛事的精气神。体育赛事要想“留得住人”“传得开”，必须扎根地域文化，讲好本土故事。平果市巧妙将民族文化元素深度融入足球赛事与场地建设全过程，让体育赛场成为展现地域文化魅力的重要窗口。足球场的氛围营造、赛事标识设计、球迷文化打造，突出“呗侬”核心文化符号（壮语寓意“兄弟姐妹”），承载着壮族同胞守望相助的民族精神，与足球运动的团结协作体育精神高度契合。身着民族服饰的啦啦队、融入壮锦纹样的赛事周边、极具特色的壮族嘹歌助威表演，赛场洋溢着浓郁壮乡风情，赋予赛事独特精神内涵和辨识度，观众在感受足球魅力的同时，领略到独特的民族文化底蕴。

融合是产业发展的引擎力。“足球+文旅”“足球+消费”等融合模式，有效拓展体育产业的边界，实现从赛事经济到产业经济的升级。平果市以足球赛事为纽带，提升文体旅融合发展质量，探索一条以体育赋能产业升级的新路径。立足丰富的自然与人文资源，推出“四季游平果”主题旅游活动、足球文化研学旅行等特色线路，串联起景区景点、特色村寨、美食街区等节点。通过多种形式推广景点打卡、美食品鉴攻略，吸引游客深度体验。精准出台配套优惠政策，对景区门票实行减免、星级酒店推出住宿折扣，全方位降低游客出行成本，推动足球赛事流量转化为文旅消费增量，为县域经济高质量发展注入强劲动力。

传播是城市品牌的传声筒。新媒体和短视频平台是中小城市实现“破圈”传播的重要途径。平果市积极推进县级融媒体中心改革，以传播创新赋能城市形象塑造。坚守“内容为王”核心理念，聚焦足球赛事、文体旅融合、民族文化等特色主题，深化AI技术在内容创作、编辑审核、精准推送等环节的应用，提升传播效率与内容质量。构建起涵盖新媒体、短视频平台等多渠道的全媒体传播矩阵，组建专业团队精心策划推出系列爆款融媒产品。强化热点敏锐度，捕捉城市发展亮点与民众关切，实现内容精准发声，有效提升平果城市形象的传播力、引导力、影响力，城市品牌形象更加鲜活立体。

（作者单位：中共百色市委宣传部 中共平果市委宣传部）

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