用AI写带货文案被罚2480元！百色公布2起网络食品销售虚假宣传专项整治典

今天刷到百色市市场监管局公布的两起网络食品整治典型案例，看完第一感受是：这两笔罚款不多，但给所有做电商带货的中小商家，狠狠敲了一次警钟。

一边是乡镇小超市开抖音店，图省事用AI一键生成商品标题，把普通食用山茶油包装成 “护肤精油”，转头就领到了罚单；另一边是供应链公司网上进货，连供货商资质都不查验，结果拿到手的食品检验报告，居然是 AI 生成的，还带着显眼的 “豆包AI生成” 水印。

离谱吗？很离谱。但更值得所有人警惕的是：AI 工具再好用，也从来不是违法违规的 “挡箭牌”。该你担的责任，半分都甩不掉。

案例一：AI写的文案，罚的是商家

先来说说最具代表性的 “AI标题被罚” 事件。

百色田林县一家社区小超市，在抖音开了线上店铺，主打本地山茶油。老板大概率是不懂电商运营，也不会写商品文案，就直接用了平台自带的AI功能：上传产品素材，系统自动生成标题、详情页文案。

最终上架的产品标题写得很“专业”：山茶油护肤精油保湿提拉紧致面部护肤养肤滋润舒缓原液（8年老油），详情里还标注了“滋养、紧致”的功效。

单看标题，谁都会觉得这是一款护肤品。但实际上，这就是一瓶普通的食用山茶油，属于地地道道的普通食品。

问题就出在这里。根据《广告法》明确规定，普通食品不得宣传保健、美容、疾病治疗等功效。“滋养”“紧致” 这类表述，直接指向皮肤状态改善，属于化妆品的功效范畴；把普通食用油包装成护肤精油售卖，本质就是虚假宣传，会对消费者的购买决策产生实质性误导。

最终田林县市场监管局给出处罚：责令停止发布违法广告，罚款2480元。

整个案例最核心的一句话，是官方明确的定性：AI生成内容不能作为免责理由，商家需对最终发布的标题承担审核责任。

这句话直接戳破了很多商家的侥幸心理。

现在各大电商平台都上线了AI文案、AI主图工具，一键生成商品详情页成了很多小商家的标配。不少人心里都打着算盘：“文案是AI写的，真出事了也是AI的锅，和我没关系”。
但监管的逻辑从来都很清晰：谁经营，谁负责；谁发布，谁担责。

AI只是提高效率的工具，最终把内容上架、卖给消费者的人是你。作为经营者，审核广告内容合规性，是法定的义务，不会因为你用了工具就自动免除。别说是AI生成的，就算是找外包团队写的，违法了，板子也只会打在商家身上。

案例二：进货拿到AI假报告，不查验照样罚

如果说第一个案例是 “用AI的人踩了坑”，第二个案例就是 “被AI坑的人踩了坑”，更具现实警示意义。

凌云县一家供应链公司，从淘宝平台的食品经销商手里购进了一批注心饼干。按照《食品安全法》要求，食品经营者采购食品，必须查验供货商的经营许可证、产品出厂检验合格证等资质文件，并留存进货凭证。

但这家公司压根没把这项规定当回事，进货时既没核验证照，也没仔细看报告。直到执法人员上门检查才发现，供货商提供的 “食品出厂检验报告单”，根本就是伪造的 —— 文件上还带着 “豆包AI生成” 的水印，等于造假都没擦干净尾巴。

其实一开始，市场监管部门已经给过一次机会：责令改正、予以警告。但这家公司逾期仍未整改，最终被处以2000元罚款。好在涉案货值不高，商家也及时召回了产品，没有引发食品安全事故，否则处罚只会更重。

更值得注意的是，凌云县市场监管局并没有止步于处罚本地企业，而是直接把淘宝经销商涉嫌出具虚假检验报告的线索，移送到了经销商属地的市场监管部门。

这意味着什么？很多人觉得网上进货、线上卖货，隔着天南海北，监管管不到自己头上。但现在跨区域监管的协作网已经越织越密，“属地移送、信息共享” 正在成为常态。线上不存在所谓的 “监管盲区”，违法链条上的每一环，迟早都会被追溯到。

信息来源：百色市场监管

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