茶起凌云 “链”通全国：凌云县直播带货赋能茶产业跑出“加速度”

“欢迎家人们来到我们的直播间，我给大家推荐来自茶乡凌云的白毫茶……”晨雾缭绕的岑王老山下，百色市凌云县“80后”主播“思诺”正对着手机镜头一边泡茶，一边和网友热情互动。镜头外，来自全国各地的订单涌入广西八桂凌云茶业有限公司的直播间。这名刚入职公司不久的本地青年，如今成长为入围过全网茶榜前10名的“带货达人”。而发生在“思诺”身上的变化，也成为当地特色茶产业借力短视频、电商直播，掀起新一轮销售热潮，有效促进企业转型增收的生动写照。

从“茶山”到“云端” 直播链通全国市场

凌云白毫是凌云县的一张名片。凌云白毫茶素以“色翠、毫多、香高、味醇”闻名，却曾因当地交通瓶颈长期“养在深闺”。

2023年，广西出台《促进电子商务高质量发展若干政策措施》，凌云县抢抓机遇，构建“1+N”电商矩阵：打造“凌云有好货”官方平台，培育本土直播团队120余人，形成日均超3万元、茶叶通过物流48小时内即可送达全国主要城市的直播带货销售网络。

八桂凌云茶业公司直播团队正在直播销售凌云白毫茶。周俊位摄

“过去卖茶靠肩挑背驮，如今直播间里一句话，订单就来了！”“广西工匠”、凌云白毫制茶师胡尚军的感慨，道出了凌云茶产业变革的深刻变化。通过“党支部+合作社+直播”形式，凌云县悄然实现了从传统产销向数字经济的转身——2025年上半年，全县11.25万亩茶园产出鲜叶1.49万吨，实现鲜叶产值2.33亿元，带动11260户茶农实现户均收入2.07万元。

八桂凌云茶业公司直播团队正在直播销售凌云白毫茶。周俊位摄

数据显示，今年1月至6月，凌云县网络零售额同比增长29.1%，其中农产品网络零售占比超过10%，延续着电商赋能的强劲发展势头。

政策赋能 打造“直播+产业”生态链

“直播不仅是销售渠道，更是品牌窗口。”凌云县商务局副局长钟凌表示，在“电商+物流”融合方面，通过与邮政、顺丰合作构建“产地直发、干线运输、落地配送”全链条体系，2024年全县物流成本同比下降30%，茶叶运输破损率从5%降至0.5%。更值得关注的是品牌培育成果：全县60家茶企中已有59家获得食品生产许可证（SC认证），八桂凌云茶业等龙头企业开发出绿、红、白、黑等茶类20余种产品，成功打造“地理标志+企业品牌”的立体矩阵。

凌云县下甲镇平怀村张桂林正在直播销售凌云特色农产品。周俊位摄

谈及主动拥抱短视频带货、网络直播这一互联网风口的初衷，广西八桂凌云茶业有限公司董事长肖小科称，线上渠道是条纽带，能让全国各地的朋友通过一方屏幕和主播的讲解认识凌云的云雾、古树和制茶师傅的手艺，让“凌云白毫”这4个字不只是地域标签，更成了一种生活方式的符号。

凌云县探索电商人才培育新路径，聚焦退役军人、返乡青年、农村致富带头人及“两后生”等重点群体，开展“风物凌云·电商赋能”系列培训，吸引500余名学员参与。培训期间，学员累计开播超百场次，在抖音等平台发布428个作品，收获超百万次播放量，有效推动“凌云白毫”品牌热度持续攀升。

茶旅融合 乡村振兴的“凌云路径”

在浩坤湖畔，凌云民宿老板罗宗群正通过直播展示浩坤湖美景以及瑶乡好风光。这名曾靠外出打工谋生的瑶族青年，如今依托“党建+旅游”模式，将民宿与茶园体验结合，年收入超15万元。“游客来了要喝茶，走了还要带茶，直播让茶山变成了‘聚宝盆’。”

浩坤湖景区。

如今，该县已打造平怀村桑蚕文化体验园、陶化村肉鸽养殖基地等10余个农旅融合项目，2025年上半年，凌云全县累计接待游客324.91万人次，同比增长18.3%；实现旅游综合收入37.36亿元，同比增长23.74%。

从“一片叶”到“一条链”，当千年古茶树遇上数字新农具，当云雾茶香穿越屏幕直抵人心，凌云县正以“直播+文旅”“直播+非遗”的创新模式，走出一条生态产业化、产业数字化的特色发展之路。这座曾经闭塞的茶乡，如今正通过云端链路，将“色翠香高”的白毫茶销往全国，书写着乡村振兴的“凌云答卷”。

来源：南国早报客户端 记者：蒋文跃
编辑：罗彩兰

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